中国烹饪协会各会员单位：

中国商业联合会拟于2020年12月-2021年2月举办2021（第十一届）全国年货购物节（以下简称年货节）。

年货节是中国商业联合会贯彻落实国家关于“扩大内需、促进消费、惠及民生”的战略部署和总体要求，凝聚各方力量，联合全国商贸行业、企业共同举办的大型综合性节庆促销活动，迄今已成功举办了十届，在国资委、商务部及企业的大力支持下，经过各方的共同努力，现在已有近百座城市参与，年货节已经发展成商贸流通领域的重要节庆活动，并以知名度高、影响力大、参与度广、社会效益好闻名行业内外，受到社会各界的认同和欢迎，对扩大内需、推动消费平稳增长发挥了积极的作用。

在“疫情”常态化的新形势下，由中国商业联合会携手中国广播电视总台在年货节活动期间组织“品质中国直播盛典”大型直播带货活动，突出年货节在“后疫情”时期，对企业复工复产的积极作用。届时将由央视著名主持人担任主播，邀请相关行业专家、名人大咖、合作企业领导等为特别嘉宾，在传承与创新中国传统年文化的同时，通过直播带货活动，拉动销售转化，促进企业的兴旺与发展。

为了充分利用年货节直播盛典的机遇，满足社会各界优质企业利用大型直播带货活动展示形象、拓展商机的需求，年货节组委会决定向社会公开吸纳招募合作企业。现将有关事宜规定如下：

一、合作单位的征集范围

国内知名零售企业、服务商、著名品牌生产商、供应商，以及在华独资、合资、合作企业。

二、合作形式和合作费用

（一）合作形式：直播带货+央视广告+全网宣传

（二）合作平台

直播活动：央视新媒体平台+电商平台

央视广告：CCTV-2财经频道

网络宣维：央视新媒体平台+央视新媒体第三方账号

（三）合作费用请电询

三、合作单位的权益

（一）直播盛典

1.大型直播：由中国商业联合会联合中国广播电视总台，在央视新媒体+京东或其他电商平台开展“品质中国直播盛典”大型直播活动，为合作企业直播带货；

2.活动搭建：包含电商活动主题策划、活动页面搭建设计、技术维护等；

3.主持人：邀请央视主持人参与带货直播，主持人人物形象可出现在直播活动的宣传海报、预热视频中；

4.“品质中国”统一视觉使用：在相关宣传海报、logo等资源制作中，对合作企业授予《品质中国直播盛典》统一视觉使用权；

（二）央视广告

CCTV《品质中国》公信力品牌展播：CCTV-1财经频道周一至周五5:20-5:50、16:30-17:00、19:30-20:00播出“5秒展播标版+5秒企业宣传片”，每天3次，每次5+5秒，共计15次，点赞中国品牌质量，致敬民族企业匠心。

（三）活动宣发

1.新媒体传播素材制作

a)平面视觉：制作直播活动相关的活动海报、H5专题页面，并授权“品质中国直播盛典”统一视觉使用；

b)视频制作：制作直播相关活动宣传片，并加入企业、品牌素材；

c)稿件文案：根据直播专场内容为客户定制新媒体渠道使用的图文稿件，用于公关传播及宣发预热。

2.央视新媒体平台宣发：在央视影音APP、央视新闻APP、央视网PC端、手机央视网等央视新媒体平台，以专题H5、焦点图、通栏等多种资源位置露出活动主题及客户品牌或logo。

3.第三方平台宣发：登录央视新媒体在第三方平台的官方账号，进行活动内容宣推、预热广告、视频/图文稿件及直播前/后小视频发布。

四、合作单位的义务

（一）按照所签订的合作合同，合作企业需按时向“品质中国”项目组交纳合作费用；

（二）合作企业需在最终选定的电商平台有企业官方店铺，并向“品质中国”项目组提供店铺及商品链接；

（三）根据“品质中国”项目组及平台方指导意见，协商制定出商品在直播时所使用的优惠销售价格；

（四）合作企业需根据“品质中国”项目组要求提前为直播商品提供足量样品；

（五）合作企业需保障直播商品的备货足够，并自行负责订单商品的发货及售后保障；

（六）直播前后及直播过程中全力配合“品质中国”项目组及平台方的各项技术操作；

（七）合作企业及时提供可在央视平台播出的企业广告片，和网络宣传中需使用到的相关图片资料及文字资料；

（八）合作企业在直播中展示销售的商品需符合国家商品生产销售的相关规定，证照齐全，合法有效；

（九）服从“品质中国”项目组在符合合作合同规定的范围内的相关安排。

五、其他

1.合作单位在明确合作意向后，请认真填写确认回执（见附件），并加盖公章传回，由我会负责协助与“品质中国”项目组对接有关事宜。

2.联系方式

联系人：大型活动部 凡亮，18518909129

邮  箱：645900737@qq.com

附件：2021（第十一届）全国年货购物节“品质中国直播盛典”回执.doc