1月9日至2月28日，中国烹饪协会联合抖音生活服务、中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心以及多地商务、文旅部门和各地餐饮行业协会，共同发起“心动团圆饭”新春特别活动。

本次活动中，协会积极发挥行业引领作用，邀请孙立新、牛坤、段誉、魏刚强、王兴顺、谭国锋等20余位全国餐饮大咖担任“年味推荐官”推广“心动团圆饭”。同时，还特别邀请冯小亮、钱以斌共同参与南北年夜饭挑战赛，展现南北年夜饭的饮食特色与文化底蕴，丰富活动内容、增强活动吸引力。

“心动团圆饭”南北小年的终极对决

1月29日，协会名厨委常务副主席王海东作为特邀嘉宾为紫光园、小肠陈、胡大、今夜回齐市等餐饮品牌在王府井“央央好物”城市直播间推出聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播。此次直播活动凭借强大的嘉宾阵容和丰富的年货产品，吸引了大量观众的关注和参与，累计曝光超 580 万次，交易额突破 350万元，为北京地区的餐饮消费市场注入了强劲动力，也为全国观众呈现了一场极具京味特色的年夜饭盛宴。在全国范围内，“心动团圆饭”新春特别活动携手北京、上海、西安、南京、广州等多地，共同打造了“权威背书 + 线上线下融合 + 用户深度参与”的新春餐饮消费新场景。数据显示，本次活动的 7场直播累计曝光量已突破 1.6 亿次，支付订单量达7万余个，交易额突破千万大关。

“心动团圆饭”活动落地北京、南京、西安、上海、黄山、广州

与此同时，协会参与录制的中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目，将于2月11日黄金时段在CCTV - 3、CCTV - 15等平台同步播出。截至目前，活动话题播放量破10亿，吸引9万余餐饮商家参与，7635万用户下单，为新春餐饮市场注入新活力。

本次活动的成功举办，充分展现了协会在弘扬传统美食文化、促进餐饮消费方面的积极作用。不仅取得了显著的经济效益，更为传统年味文化的传承与创新提供了新的思路和方法。未来，协会将继续发挥自身优势，联合各方力量，为推动餐饮行业的繁荣发展、满足人民群众日益增长的美好生活需求做出更大贡献。