随着Groupon模式的成功，2010年国内团购网站市场风云突起，如雨后春笋般速度迅猛增长，据《2010年中国网络团购调查报告》显示，截至2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团或已倒闭的256家团购网站，及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。

    2010年团购网站成为网民的搜索热点，因此百度数据研究中心针对团购相关搜索词进行研究，形成专题报告，为相关部门提供研究依据。

    团购网站和产品分析

    一、 团购相关搜索指数

    团购热度持续攀升，日均检索量几欲突破百万

     随着Groupon模式的成功，2010年国内团购网站市场风云突起，如雨后春笋般速度迅猛增长，据《2010年中国网络团购调查报告》显示，截至2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团或已倒闭的256家团购网站，及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。

    百度数据显示，2010年以来，团购相关搜索指数出现猛增的态势，1-5月，日均检索量65258次，而6-10月以来，日均检索量高达529696次，猛增了7.1倍。

    10月国庆十一假期，搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出网民对团购极强的粘性。

    周四团购关注度相对较高

    从一周的搜索走势来看，从周一到周四，团购搜索走势逐渐走高，周五周六略有回落。团购网民上班族居多，从周一到周四开始计划周末外出购物娱乐，从而对团购关注日渐攀升。

    中午11点-13点是团购搜索的高峰时段

    每天的分时搜索量来看，中午11点到13点是搜索的高峰。搜索和分享团购信息，让上班族午间休息时间更丰富多彩。

    下午4点-6点，团购的搜索量略有小幅的回升。

    二、 团购相关搜索关注热点分布

    关注团购网站占半数，团购导航网站渐成热点

    通过对团购相关检索词分析，2010年1月-10月，网友对团购网站的关注度占50.41%，另外搜索“北京团购”、“团购 上海”等团购+城市的关注占比达14.67%。

    团购网站导航以关注占比12.30%排名第三。团购网站数量的激增，使消费者应接不暇。而团购导航网站成为网民的入口，更为方便快捷，渐成关注热点。

    网民通过搜索“化妆品团购”、“电影票团购”等团购+产品词，更为精准的定位团购信息，关注占比达8.06%。

注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。

    三、 团购网站关注度排行

    美团网、拉手网和糯米网占排行榜前三名

    百度数据显示，团购网站竞争日益激烈，关注度相差不到5%。起步较早的美团网以关注度10.79%位于关注度榜单首位，拉手网和糯米网以关注度7.59%和6.70%分列第二、第三位。团美网、qq团购、24卷、团宝网等分列第四到第七名，关注占比均在5%以下。

    注：以上排名基于网民的关键词搜索分析，反映网民对网站的关注度。

    9月9日，团美网更名为聚美优品。

    美团网影响力深远，糯米网异军突起

    将排名前三位的美团网、拉手网和糯米网的搜索指数进一步分析，美团网自3月4日上线后，以起步较早的优势，搜索走势明显高于其他网站。

    拉手网10月推出“零元团购豪宅”活动，吸引大批网民眼球，搜索走势迅速走高。10月11日活动开始，搜索量攀升到5.8万次的。

    6月23日，人人网所有者千橡国际推出糯米网，首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份，一举成名。百度数据显示，在6月23日，糯米网搜索指数高达4.7万。由于缺乏有影响力的团购产品，9月、10月糯米网关注度略有下降趋势。

    四、 团购产品关注度排行

    餐饮美食位居团购产品关注榜首位

    小到化妆品、美食、美容美发，大到汽车、家电，团购产品的覆盖度越来越广。百度数据显示，餐饮美食是网民最为关注的团购产品，关注占比达21.15%。汽车、电影票、家居建材和电子产品分别以关注度13.59%、13.13%、9.63%、8.69%紧随其后。

    团购网民人群属性

    1、网民性别分析

    团购网民中女性占比高于整体网民

    从团购网民的性别来看，男性占52.22%，略高于女性47.78%。和整体网民相比，关注团购的女性网民高于整体网民（女性占44.02%）约4个百分点。

    进一步分析典型团购网站的网民性别分布，团美网作为最大的女性团购网站，女性关注网民达75.73%；而qq团购网男性网民居多，占近七成。糯米网、拉手网和美团网男女网民占比基本持平。

    从关注不同团购产品的网民性别分布来看，关注汽车团购产品以男性居多，占七成多；关注电影票的男女持平；关注化妆品团购产品中女性占近七成。

    2、网民年龄分析

    团购网民半数以上是80后

    从团购网民的年龄来看，20-29岁的80后群体占50.23%，25.00%为30-39岁网民。19岁以下网民由于大多没有经济来源，购买力较低，仅占14.44%。

    与整体网民相比，团购网民年龄趋于成熟，以80后，70后中青年群体为主。

    进一步对典型团购网站的网民年龄进行分析，团美网中20-29岁占比达六成，略高于其他网站；拉手网关注网民略成熟，30岁以上网民占比达37.48%。

    3、网民地域分析

    北京、上海聚集众多团购关注网民

    从团购网民地域分布来看，更多聚集在一线城市。二三线城市团购网民聚集度略低于一线城市，未来市场具有发展潜力。

    从具体城市来看，北京分布最多团购关注网民，占比达35.71%,远高于其他城市。上海（10.58%）、广东（7.77%）、江苏（6.55%）等城市紧随其后。

    4、网民兴趣偏好分析

    团购关注网民对婚礼服务、装修建材、美容护肤等更为关注

    团购关注网民在旅游、房地产、美容护肤、交通运输等方面兴趣度较高；与整体网民相比，团购关注网民在婚礼服务、装修建材、美容护肤等更为关注。

    团购关注网民在贴吧中更关注美剧、台湾综艺、中超等方面信息

    搜索团购相关信息的网民在百度贴吧中对美剧、台湾综艺、中超、数码家电、旅游、时尚品牌、美容护肤等贴吧更为关注，与整体网民区分度较高。团购关注网民以追求品质一族的小资群体居多，对时尚潮流信息接受能力强。